Η κατανόηση του τι αναζητούν οι άνθρωποι (χρήστες στο διαδίκτυο) είναι απαραίτητη για την επιτυχία οποιασδήποτε καμπάνιας του Google Ads, ειδικά κατά τη διαδικασία ανάπτυξης μιας αποτελεσματικής στρατηγικής καμπάνιας και δημιουργίας εξαιρετικά συναφών διαφημίσεων.